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行业资讯

比达咨询上半年度旅游行业报告:小红书成用户

时间:2020-07-13 04:17 作者:admin

  7月9日,比达筹商发外《2020上半年度中邦旅逛行业剖判陈述》,陈述显示,受疫情影响,中短途周边逛成为用户要紧出行拣选;正在出行决定方面,以小红书、抖音为代外的生涯格式社区、短视频平台利用率彰着增加,小红书成为2020上半年用户最常利用的出行决定平台。

  陈述对疫后用户出行意图实行了调研。疫情产生后,人们对拣选中短途周边逛的意图擢升了两倍以上,从疫情前的20.8%擢升到75.9%,出邦逛意图则断崖式下跌,从逾越50%降到不到1%。旅逛意图的转移导致人们出行决定格式和行动产生转移。

  因为对短途周边区域熟谙度高,人们实行出行决定时不太方向于参考长篇纪行、攻略,而对短图文、短视频更偏心。有逾越80%的用户出行首肯参考短图文实质,逾越60%的用户首肯参考短视频,惟有约35%的用户首肯参考长实质攻略。人们出行决定周期也变短,逾越一半的人边游历边决定,逾越45%的人正在1-3天内告终出行决定。

  陈述显示,2020上半年度,用户正在实行旅逛决定时,对古代OTA平台、游历笔直社区依赖低重,而更众利用小红书、抖音等实质社区冷静台。个中生涯格式社区小红书是用户最常利用的旅逛出行决定平台,有63.7%用户利用;其次是抖音,有56.5%的用户利用。

  比达筹商剖判以为,小红书是生涯格式社区而非笔直社区,用户众元化的需求日积月累带来各品类实质的自然扩充,旅逛出行是小红书2019年增加最速的品类,成为仅次于美妆的第二大品类。旅逛实质的足够,加之与周边逛的契合度高,令小红书成为2020上半年度用户最常用的出行决定平台。

  别的,比达筹商以为,OTA平台、旅逛笔直社区这些古代决定入口更众是正在人们有旅逛需求后助助全部事项的决定。而小红书和抖音则或许通过短实质种草,勉励人们的游历需求;短实质也更契合人们“边逛边决定”的新出行格式,因此成为备受迎接的新旅逛决定入口,并正在2020上半年度周边逛产生功夫超越携程、马蜂窝等游历古代决定入口。

  陈述还显示,疫情后,精品民宿预订增加明显。精品民宿或许餍足家庭出逛、携宠物出逛的需求,也有较高的入住体验,个中亲昵山海、息闲养肺的区域的民宿特别受迎接。正在旅逛住宿决定方面,偏好民宿的用户更依赖于小红书实行决定,而偏好旅社的用户则更依赖于携程实行决定。这与民宿优劣标品,小红书等平台上足够的民宿实质可能更好吸引客群相闭。

  近年来旅逛行业的转移对人们旅逛决定发生了明显的影响。陈述剖判总结了目前旅逛决定的四个特性:一是旅逛决定链途转移,从需求先行到种草先行激发需求;二是旅逛决定正在线成用户旅逛出行决定音讯泉源于互联网旅逛平台;三是旅逛决定从行前向行中延长,边旅逛边决定成为趋向;四是旅逛决定更众依赖于KOL/KOC的性情化体验攻略,性情化、分别性实质更受迎接。

  陈述还针对人们旅逛决定需求,对各平台旅逛实质实行了探求,小红书社区旅逛实质发外量大,更新频率高,实质掩盖面广,性情化实质足够,成为出行决定的主要参考。2020上半年度出行决定范畴,小红书归纳角逐力显示优越。

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